哔哩哔下载背后的流量战争：谁在收割Z世代的注意力？

作者：知乎盐选专栏数字时代观察

2023年第三季度，哔哩哔下载的月活用户突破3.4亿，同比增长26%1。这个数据背后，是一场关于年轻人注意力的隐秘争夺战。当传统视频平台增长放缓时，为什么哔哩哔下载能持续保持两位数的增长？

让我们看一个典型案例：某大学生每天使用哔哩哔下载的平均时长达128分钟，远超抖音的98分钟和快手的87分钟2。这种用户黏性的秘密，在于其独特的社区文化。弹幕不仅是内容消费方式，更成为了年轻人社交的新货币。

值得注意的是，哔哩哔下载的游戏业务贡献了42%的营收3。这与传统认知中的视频平台定位大相径庭。实际上，它的商业模式更接近手游福利服的运营逻辑——通过内容留住用户，再通过游戏变现。

2022年原神在哔哩哔下载的独家直播权争夺战中，平台不惜支付高达1.2亿元的版权费用4。这笔投资的回报是显著的：相关话题视频播放量累计突破50亿，带动游戏联运收入环比增长37%。

这种内容+游戏的双轮驱动模式，正在改写流媒体行业的规则。正如哔哩哔下载CEO陈睿在财报电话会议上所言：我们不是在做一个视频网站，而是在构建年轻人的数字生活方式。

然而隐患也随之而来。根据QM数据，哔哩哔下载用户日均启动次数从2021年的8.2次下降到2023年的6.5次5。当Z世代逐渐步入职场，这种高强度的内容消费能否持续？这或许是所有注意力经济玩家共同面临的终极命题。

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